大眾報業·大眾日報
□記者 田可新
實習生 王巖 常悠悠
很多人覺得，疫情防控政策調整后的首個春節，年味兒格外濃。線下的活動多了，鄉間的大集火了，人間煙火氣的氤氳里，喜慶氣氛拉滿。這期間，文化活動更是將春節裝點得異彩非常。富于新意的策劃，令人驚嘆的手造，別具一格的互動交流，串聯起一個個紅火熱鬧的時刻，也讓傳統與潮流在節日歡聚中碰撞出了不一樣的火花，甚至帶動了文化創意活動演化成新的民俗。這其中的變與不變，值得細品。
老傳統的回歸與創新
過大年要從趕大集開始。“冰糖葫蘆”“鹵水豆腐”“對聯、福字、年畫”……年下里，聽到這樣此起彼伏的吆喝聲，總是倍感親切。約上點兒老人愛吃的酥糖，肉要肥瘦相間的，魚要買眼亮的，孩子們緊盯著攤位上的兔子畫挪不開腿。這就是年味，就是鄉愁。是人們匆匆返鄉去找尋的家鄉畫面。這畫面，在這個春節，清晰又熱氣騰騰。
大集熱鬧、旅游景區持續火爆、春節檔電影一票難求……人們暢享各類慶祝活動，年俗老傳統實現了某種意義上的回歸。比如，濟南近期舉辦的特色展覽格外亮眼，讓這座厚重、樸實的城市，鮮艷時髦了一把。日前，“共生世界——2022濟南國際雙年展”拉開帷幕，為兔年新春貢獻了一場文化盛宴。相較以往的傳統美術展覽，此次“雙年展”大幅增加了AR、VR、3D打印等當代視覺科技應用作品的數量，這些新技術、新手段強調互動性和參與性，科技元素足，呈現出科技與藝術的夢幻碰撞。《飛越黃河》《鵲華十二時》等為展覽專門定制創作的新作品，為觀眾帶來震撼的觀感體驗和沉浸式的互動樂趣。《飛越黃河》作品中，觀眾可以親自操作模擬飛行器，通過衛星技術沉浸式觀看黃河流域的自然景觀和人文景觀。
“雙年展”以藝術的方式挖掘與新年歡樂祥和氛圍相契合的文化元素，由藝術家古原設計的大型冷煙花裝置《花彩藝術神柱：綻放》在小年夜首次綻放，隨著“砰砰砰”的聲音，“神柱”上的無數花筒爆響，絢爛的彩紙、繽紛的花瓣漫天飛舞，瞬間將節日氛圍推向高潮。市民趙璐對“神柱”綻放期待已久，“我一早就趕來了。綻放瞬間的美無法用語言形容，新奇又夢幻。”此外，山東美術館還特別策劃了面向少年兒童的文化活動，邀請小朋友到美術館DIY手工流體兔，創作屬于自己的兔子形象，還可繪制琺瑯玻璃畫和體驗雕版印刷，讓孩子們通過傳統藝術感受舊歷新年。
“有國際影響力的大展、特展在歲末年初推出，能為傳統節日加持蓬勃的能量。”文化學者茍瑞雪認為，當下的文化活動給了慶新春更多元的注腳，傳承傳統文化，可以跑旱船、踩高蹺，也可以觀畫展、看話劇，“過大年”以嶄新的形式“活”起來，“火”起來，也能提升一座城的美譽度。“建議一些新、巧、特的活動能夠固定下來，就像烏鎮戲劇節一樣，年年舉辦、大咖云集，形成有影響力的文化地標、文化符號、文化IP，實現與傳統文化相互賦能，共同帶動更大的文化流量。”
“兔周邊”的走紅與出圈
在濟南，從大年初一到初七，熱鬧非凡的“山東手造”體驗中心吸引了許多前來采購年貨的市民。聊城特產的“阿膠、靈芝、桑黃”新三寶，造型別致精美的地方琺瑯制品、各色山東美食好物……這些別具特色的“山東手造”，在體驗中心就能一網打盡，不僅滿足了市民過春節買年貨的需求，還傳遞了獨特的山東“文化味兒”。
今年正值癸卯兔年，寵物兔成了這個新春的頂流。連日來，市場對寵物兔的需求不斷增大。在濟南一家商城的寵物店里，記者看到不少顧客與賣家交流購買、喂養事宜，店主告訴記者，近兩個月以來，侏儒兔、垂耳兔、安哥拉兔等成了大熱門，好品種能賣到400元一只。此外，更多有趣的“兔周邊”也火了。與兔子相關的各色好物，成為人們爭相選購的對象。兔子毛衣、兔耳朵帽……可愛的兔子與火紅的配色相結合，成了今年春節最熱的拜年服。在集市上、文創店中，各式各樣有兔元素的文創周邊被擺在了最顯眼的位置，米菲兔、兔子盲盒、兔子抱枕等周邊受到了不少女生的青睞。在濟南、青島等地，為慶祝新春，商圈都舉辦了兔年集市和展覽，展覽中精心設置的兔子裝置，吸引了許多身著兔元素相關衣物的年輕人前來拍照打卡，隨展覽固定推出的一批兔年相關產品，一上架就被搶購一空。兔年初始的這股消費熱，凸顯了人們對恢復正常生活秩序的熱情。
“兔周邊”能夠掀起消費熱潮，其中有“圖個好彩頭”的心理驅動，但背后更多是生肖文化不斷創新的效力顯現。茍瑞雪認為，十二生肖是系統的時間文化符號，有著能夠激發共鳴、滿載美好寓意的深厚文化內涵，所以近年來圍繞生肖的周邊產品銷量持續走高。但大多數產品是在“蹭”生肖的流量，寄希望于消費者“沖動購買”，且產品同質化現象比較嚴重，有故事、有深度的精品較少。“如何立足本土實際，顯現傳統元素，打造有藝術感和人文性的特色生肖產品，仍有待進一步解決。”茍瑞雪如是說。
小屏過年的歡喜與尷尬
小屏過年是近年來興起的新年俗。今年互聯網與春節的互動依舊紅火，大屏與小屏，小屏與小屏之間的互動，讓身處異地的親人共享春節的溫馨與歡快。各大互聯網平臺也在玩法創意上不斷出新招，爭奪年輕群體的青睞，簡單的分紅包活動已經喪失新鮮感，年輕群體在期待著更有趣的玩法、更新鮮的故事、更歡快的氛圍、更多元的交際。抖音兔年的紅包集卡活動以二十四節氣為任務主線，引入民俗文化，展現不同節氣的習俗特色，與時俱進的呈現方式，讓傳統文化變得潮起來。百度則推出“AI畫頭像”活動。用戶上傳照片后，AI可捕捉五官比例、微表情和人臉關鍵特點，生成用戶定制的中國風專屬萌兔，還有AI寫春聯、AI送祝福等一系列AIGC（人工智能自動生成內容）創意玩法。同時，百度還推出全網首個元宇宙紅毯盛典——沸點元宇宙之夜，通過AI+XR技術，實現不同環節變換不同紅毯背景，浩瀚星空與沙漠綠洲隨意切換，帶來了科技感滿滿的春節互動體驗。
不過，這個春節，很多年輕人發現，長輩們刷視頻、玩直播也已相當熟練甚至不亦樂乎。手機這個曾經被年輕人用來避免過年催婚“社死”的利器，如今也成了一些老年人終日不離手的最愛。一個有趣的場景是：在沒找到下一個共同話題之前，全家人自顧自地刷著視頻，不時笑出聲來，那一刻的“熱鬧”氛圍多少有些尷尬。
“短視頻平臺上的確有優質內容，能提供知識性趣味性的信息，為老年人帶來新樂趣和新技能。”國家二級心理咨詢師李聰穎認為，長時間看手機會損害老人眼睛、頸椎的健康，一些不良信息也會帶偏老年人。但銀發低頭族的增多，其實是在給子女提醒：老人拿手機當“親人”，還不是因為平日里身邊能聊天的人不多？作為子女，一定要多關愛父母，抽出更多的時間交流。不僅是節假日，平時也得多看望老人，帶老人參與家庭集體活動，或是幫助他們開發實體興趣愛好，讓孝心、愛心、關心在家庭中涌動，成為主旋律。
責編：
審核：王雨萌
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